来源：中国新闻网
编者按：这里是民生调查局，见人所未见，调查民生之变。关注你想关注的、你没关注的，调查你想看的、未看到的。
“躺下睡不着、半夜容易醒、脑袋晕胸口痛都吃它”“给血管洗澡”“固发养发，呵护头发健康”……直播间里，主播们用极具渲染力的话术，将鱼油包装成包治百病的“神药”，并宣称自家鱼油在纯度和有效成分“全网领先”。
近期，中国新闻网《民生调查局》记者从某直播电商平台购买多款热销的“深海鱼油”，送检后发现，3款“深海鱼油”Omega-3含量低于10%，2款关键功效成分DHA更是未被检出，与宣传存在巨大差距。
多位受访专家认为，如此异常的检测数据可能意味着产品原料就是植物油，或因为生产工艺过于低劣导致有效成分完全流失。
类似案例并非首次出现。2025年6月，央视新闻曾曝光在某企业销量超34万的“高纯度鱼油”，实际用的是植物油。记者调查发现，相关涉事团队并未因曝光而退场。他们悄然“换壳”，隐身于全新的品牌与店铺背后，在直播间里将同一套戏码再次上演。
利用网红视频疯狂引流
展开剩余91%“我每次去香港澳门，都会给我爸买的鱼油。”镜头前，博主张白鸽拿着一罐深海鱼油：“关注我两年的粉丝知道，我没卖过这个鱼油，但我爸爸一直在吃——今天只要你愿意孝敬父母，鸽子宠你们!破价上链接!”
张白鸽因记录陪伴养父陪伴吃饭旅游等温暖日常，其账号“张白鸽·金其父女走全球”在某短视频直播电商平台积累了超过1489万粉丝。
上述这段“老爸一直在吃”的直播切片，被用在Beseem、Drwissth、Moeok、UHUHMI等多个品牌店铺的商品详情页中。
记者发现，上述四款鱼油在包装和页面详情页高度一致，均在链接位置标注着“鸽子推荐”“白鸽旗舰”“白鸽双11推荐”等标签。
多款包装相似的鱼油均宣称为“白鸽推荐”
到底谁是李逵，谁是李鬼?
记者以消费者身份咨询多家店铺客服。EXCELLENT卓越优品店客服说，与张白鸽推荐的是同款，“他们的是纯进口，我们是原料进口国内分装，原料和功效这些都是一样的。”HAOHE营养膳食严选客服则表示，“这款就是白鸽推荐的深海鱼油，高含量EPA+DHA。”
但“张白鸽·金其父女走全球”的官方客服称，团队仅在很早以前BESEEM深海鱼油有过合作，“现在是没有了，您看到的视频都是假产品，有专员一直在处理。”
为验证产品质量，中国新闻网记者先后在EXCELLENT卓越优品店、HAOHE营养膳食严选、BESEEM官方海外旗舰店，下单购买了Moeok、Drwissth、Beseem3款深海鱼油，送去了广东省科学院测试分析研究所(中国广州分析测试中心)进行检测。
颇具戏剧性的是，记者在EXCELLENT卓越优品店下单了产品名为“Moeok”的深海鱼油，收到的竟是“UHUHMI”深海鱼油。
当记者试图就此寻问时，发现该店铺已悄然关停。随后，记者只得从另一家仍挂着“鸽子推荐”的店铺，重新购得Moeok产品，送往另一家具备国家CNAS&CMA双认证资质的第三方检测机构进行检测。
产品信息显示，“Moeok”“Drwissth”的生产厂商均为安徽颐源生物科技有限公司(分装);“UHUHMI”的生产厂商为安徽亿诺堂药业有限公司(分装)。
样品检测结果触目惊心
公开资料显示，中国广州分析测试中心于1991年通过国家级计量认证，2001年通过中国实验室国家认可，是第三方检测、校准实验室和A类检验机构，出具的测试报告获国际互认。
中国广州分析测试中心检测报告显示，产品名为“Drwissth”的鱼油凝胶糖果，商家宣称每粒鱼油净含量为700毫克，其中EPA180毫克、DHA120毫克，实测结果却是EPA和DHA均未检出(定量限：0.0013%)，Omega-3含量5.42%。
中国广州分析测试中心出具的检测报告
产品名为“UHUHMI”的深海鱼油，商家宣称每粒鱼油净含量为500毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克(欧米伽3为300毫克)，实测结果为Omega-3含量4.58%，EPA含量0.106%，DHA含量0.0496%。
中国广州分析测试中心出具的检测报告
产品名为“Beseem”的深海鱼油，实测Omega-3含量为39.0%，EPA含量21.8%，DHA含量13.8%。与其页面宣传基本吻合。
另一家的权威第三方检测机构检测报告显示：产品名为“Moeok”的深海鱼油，实测结果为Omega-3含量5.06%，EPA含量0.0178%，DHA含量未检出。而商家宣称该鱼油每粒净含量为700毫克，其中EPA180毫克，DHA120毫克(欧米伽3为300毫克)。
原国家食品药品监督管理局在2007年发布规定将高纯度的鱼油制剂(药品)定义为n-3型多烯脂肪酸(即Omega-3脂肪酸)含量在84%以上;《中国成人血脂异常防治指南》指出，用于临床调脂等保健目的的Omega-3鱼油制剂，Omega-3纯度需大于85%才可能达到较好的效果。
即便是作为常规膳食补充剂，行业共识也要求Omega-3含量至少达到60%。此外，根据农业部门发布的《多烯鱼油制品》标准要求，产品中EPA和DHA含量需不小于标示量。
面对Drwissth、UHUHMI、Moeok等产品如此异常的数据，多位专家在分析后直言，“这些产品基本可以判定不是真正的鱼油”。
中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅指出：“基本可以判断要么用大豆油等廉价植物油稀释，要么生产工艺过差，活性成分已被高温破坏。”
与宣传数据相符的Beseem深海鱼油，Omega-3含量也远未达到有效标准。此外，该款鱼油宣称美国原装进口，但记者搜索亚马逊等海外购物平台及多个商超网站，均没有找到该品牌的任何产品。
经查询发现，BESEEM官方海外旗舰店的跨境进口商品销售主体为HK HANMO INTERNATIONAL TRADE CO., LIMITED。香港注册处官网登记的信息显示，公司中文名为香港涵墨国际贸易有限公司，注册地在中国香港，公司实际控制人为中国籍。
北京圣运律师事务所创始合伙人王有银律师表示，商家将普通植物油冒充深海鱼油，虚构EPA、DHA等核心成分，并通过直播夸大功效，主观上具有欺诈故意，客观上足以误导消费者，已构成典型的消费欺诈行为。
揭秘直播间里的“画皮术”
除成分存在明显异常的产品外，记者还注意到，有些鱼油产品在营销环节存在消费者误导问题。
“Okiss深海鱼油”直播间主播在推荐鱼油
当记者点进“Okiss深海鱼油”直播间时，主播正在热情推荐，“今天给大家带来的是新西兰品牌Okiss深海鱼油，你吃了这个油，其它鱼油都不用再吃了。”
在她身后，“Okiss源自新西兰”“专注鱼油20年”的大字格外醒目。
为规避监管，主播并不直接声称疗效，而是手拿海报，指着上面两张对比鲜明的血管图片，隐晦暗示产品对心血管健康具有明显改善作用，并声称，“现在不吃鱼油，以后花10多万都打不住。”
此外，主播还反复使用所谓“行业权威人士”进行背书。在直播间中，她不断提及“中國生命健康研究院主任、高羚研究中心主任赵主任”这一身份，强调“要认准赵主任”。
然而，记者检索发现，“中國生命健康研究院”实为“中國生命健康科學研究院有限公司”。这是一家2024年5月在香港注册的私人股份有限公司，目前已公告解散。
“高羚研究中心”对应的“上海高羚医药科技研究中心”，则是一家2024年成立的个人独资企业。
这家“Okiss官方旗舰店”，如今坐拥55.1万粉丝，店铺销量更是超过85万件。2025年10月与11月，记者从“Okiss官方旗舰店”(当时名为：Okiss营养食品旗舰店)下单的两份同款鱼油，其标签上核心成分的标注上出现巨大差异。
生产批次为20250803的产品标签显示，其EPA与DHA含量为“84%EPA”和“90%EPA+DHA”，总经销商为“与时大健康(济南)有限公司”。而生产批次为20251005的产品标签则显示，其含量为“每1克内容物50%EPA+40%DHA”，总经销商已变更为“澳客诗国际(香港)有限公司”。
关于核心成分标注的巨大差异，店铺客服回应称系“新老包装交替”，但“鱼油是一样的”。对于主播宣称的来自新西兰，店铺客服解释为“Okiss品牌源自新西兰，而生产是在山东。”但在消费者认知层面，这种表述极易被理解为“原产于海外”。
新西兰知识产权局官网信息显示，Okiss商标于2022年首次申请注册，2024年2月商标所有权变更为“YuShi Da Health (Jinan) Co., Ltd(与时大健康(济南)有限公司)。
“换皮”背后是同一个团队
记者进一步追踪发现，Okiss官方旗舰店并非单兵作战，其背后指向同一套人马：法人张斌、高管罗某华、陈某伟控制的“好心情”系公司。
“Okiss官方旗舰店”背后的运营主体为徐州天天嘉怡食品科技有限公司。天眼查资料显示，徐州天天嘉怡食品科技有限公司成立于2025年3月，曾用名为徐州天天好心情食品科技有限公司，其法人代表为张斌，高管为张斌和罗某华。
这并非该团队首次卷入风波。2025年6月，央视新闻曾曝光，涉事商家“白云好心情生物企业店”销售的所谓“高纯度鱼油”，实为使用植物油替代，其宣称的“赵主任推荐”产品根本未检出鱼油特征成分EPA和DHA。
但在曝光之后，该团队并未销声匿迹。记者注意到，“广州白云全能钙”等多家店铺，在产品、宣传物料与直播话术上，与之前被曝光的店铺高度雷同。
其中，“广州白云全能钙”坐拥200万粉丝，店铺也在同步销售Okiss鱼油。其运营主体为青岛臻至源生物科技有限公司，前身是青岛好欣晴生物科技有限公司。
两家店铺在产品、宣传物料与直播话术上极度相似 广州白云全能钙(左)央视新闻曝光的“白云好心情生物企业店”(右)
其法定代表人均为张斌，高管也均为张斌和罗某华。
上述两家企业最终控制方均指向“好心情香港集團控股有限公司”。
类似操作不止于此。2025年10月，国家市场监管总局通报，北京心情好科技有限公司因利用AI技术仿冒央视主持人李梓萌形象为其鱼油产品进行虚假宣传，被处以20万元罚款。
值得注意的是，出现在该AI仿冒视频中的“赵主任”，与Okiss直播间及此前“白云好心情”店铺所用的“赵主任”，在头像与名称上完全相同。而北京心情好科技有限公司的股东，分别为陈某伟和罗某华，罗某华正是“徐州天天好心情食品科技有限公司”公司的高管。
该团队旗下某公司前员工向中新网记者证实，“Okiss”正是此前被曝光产品的“换皮”之作，更换代工厂与品牌后，沿用原有营销套路再次成为爆款。
他还透露，被央视曝光后，涉事企业和厂家都被调查处罚，公司负责人自称产品未添加鱼油系代工厂作假，已被严肃处理。
监管力度正持续加码
为何运营主体频繁更换、“换壳不换芯”的现象难以禁绝?其实，这种“换主体不换账号”“换品牌不换团队”的操作方式，正是当前直播电商监管中的灰色地带。
一方面，平台账号往往以店铺主体为监管对象，当主体发生变更时，历史违规记录难以跨主体关联;另一方面，直播内容以实时呈现为主，证据固定难度高，导致违法行为在被发现前就已经完成了销售。
王有银认为，平台依法负有审核义务，需向消费者提供直播间运营者的真实身份信息。为从根本上治理，平台应在事前严格核验商家资质与产品成分证明;事中需建立“大数据关键词预警+人工实时巡查”相结合机制，对高风险品类宣传话术进行监控与屏蔽，并对相关账号实施分级分类管理，从源头遏制虚假宣传。
近日，市场监管总局、国家网信办联合印发的《直播电商监督管理办法》正式施行，聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，划定行为红线，完善监管机制。
《办法》第十二条明确规定，直播电商平台经营者应当通过平台规则建立健全平台内违法行为处置制度，明确对违反法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构采取警示、限制功能、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、禁止重新注册账号、列入黑名单等处置措施的具体情形、程序以及相应的救济途径。
这意味着，违规者试图通过“换马甲”重获流量的核心路径可能会被直接掐断。
市场监管总局于1月16日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，细化了十项直播行为禁令。其中包括不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语;不得对非保健食品声称保健功能;不得混淆普通食品、特殊食品、药品;不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息。
这些规定若能在平台端得到有效落实，将对当前“滤镜带货”“专家背书”“功效暗示”等灰色营销手段形成实质性约束。
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